Ronaldo opustil reprezentaci, jeho značka ale neutrpí. Všechno přežije, věří expert

Rozhodnutí Cristiana Ronalda (41) opustit soustředění portugalské reprezentace má vzhledem k celosvětové známosti tohoto fotbalisty obrovský globální dopad. Hvězdný útočník odcestoval od národního týmu po údajné roztržce s trenérem jen den před zápasem s Dánskem, čímž vyvolal nečekanou sportovní krizi. Podle středečního vyjádření Daniela Sá, výkonného ředitele Portugalského institutu marketingového managementu, to však samotnou značku slavného hráče dlouhodobě nijak nepoškodí.

"Ronaldo je největší značkou, jakou kdy tato země měla. Je třeba ji budovat a rozvíjet a všichni bychom měli přemýšlet, jak zvládnout tuto změnu, protože my Portugalci jsme po mnoho let výrazně těžili ze síly této značky," řekl odborník agentuře Lusa.

Útočník dnes opustil soustředění portugalské reprezentace v předvečer zápasu s Dánskem v Lize národů. Po více než 23 letech ve službách národního týmu mu podle disciplinárního řádu Portugalské fotbalové federace (FPF) hrozí trest na jeden až šest měsíců a pokuta.

"Na něj samotného to podle mě už velký dopad nemá, protože Ronaldo ani hodnota jeho značky už řadu let příliš nezávisí na jeho výkonech jako hráče. Dokázal všechno, nebo téměř všechno, týmově i individuálně, a jen těžko se mu někdo vyrovná," myslí si Sá.

"Značka Ronaldo dnes ani v budoucnu tolik nezávisí na jeho výkonech jako fotbalisty. Více se odvíjí od jeho působení coby investora, influencera, celebrity a tváře dalších značek. A proto jeho značka navzdory tomu, že je kolem tohoto velmi žhavého tématu velký rozruch, všechno přežije," zdůraznil.

Podle odborníka musí FPF vědět, jak s touto ikonou nakládat, protože "ať už to bude poslední zápas, nebo ne, Ronaldo jako sportovec jednou skončí, to už dlouho víme. Federace musí strategicky rozhodnout, jak udržet pozornost na značce Portugalska, když přijde o hvězdu tak mimořádného formátu."

Sá se domnívá, že portugalská reprezentace prožívá v posledních hodinách krizi, která zjevně nebyla plánovaná ani připravená. "Zdá se, že mezi Jorgem Jesusem a Cristianem Ronaldem došlo k hádce. Ještě před pěti nebo šesti dny byli spolu na tiskové konferenci, kde se zdálo, že je všechno v pořádku. Krize už jsou zkrátka takové. Prostě přijdou a svět se točí dál," poznamenal.

Marketingový odborník přirovnal mediální dopad této události k největším současným globálním událostem, jako jsou volby v Brazílii, válka na Ukrajině, kroky amerického prezidenta Donalda Trumpa nebo postup krajní pravice v Německu.

"Téma hádky mezi Ronaldem a Jorgem Jesusem se rychle dostává nejen v Portugalsku, ale po celém světě mezi nejžhavější témata. Ukazuje to význam a viditelnost, kterou má Portugalsko jako reprezentace, především ale Ronalda jako značku," uvedl.

A dodal: "To je důkaz dosahu této události. Neřeším teď, jestli měl pravdu, nebo ne, zda udělal dobře, když odešel, nebo ne. Podrobné důvody neznám." Marketingový odborník ví, že krize jsou součástí života, a věří proto, že i tato bude překonána. Jesus má podle něj tu "jednodušší" část krize k vyřešení.

"Jorge Jesus má před sebou zápas proti Dánsku. Nemá Ronalda, ale má k dispozici řadu velmi kvalitních hráčů. Jako zkušený trenér proto musí mezi večerní hádkou a zápasem najít řešení, jak tým udržet soustředěný a dosáhnout co nejlepšího výsledku," uvedl.

Ronaldo podle něj naopak musí přemýšlet, jaký dojem chce zanechat na konci své kariéry v portugalské reprezentaci a měl by zabránit tomu, aby toto byl poslední obraz, který si lidé odnesou z jeho 20 let strávených na nejvyšší úrovni.