Ceny lístků na mistrovství světa 2026 astronomicky rostou. Co za zdražováním stojí?

Píše se leden 2026 a svět se připravuje na největší sportovní událost v dějinách - severoamerické mistrovství světa ve fotbale. Jenže zatímco stadiony v USA, Mexiku a Kanadě hlásí hotovo, miliony fanoušků po celém světě zažívají tvrdý náraz do reality. Ceny lístků, které dříve stály pár desítek dolarů, dnes vlivem algoritmů a dynamické cenotvorby šplhají do tisíců. Je fotbal ještě stále tou hrou pro masy, která dokázala smazat rozdíly mezi společenskými vrstvami, nebo se definitivně proměnil v prémiový produkt pro horních deset procent? Dnes se podíváme pod pokličku americkému sportovnímu byznysu, probereme fenomén "gentrifikace tribun" a zjistíme, jestli honba za rekordními zisky náhodou nezabíjí samotnou duši sportu. Na tyto otázky odpovídá Patricie Bártová, doktorandka severoamerických studií fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy, která se ve svém výzkumu právě těmto tématům věnovala.

"Pravděpodobně bych neuvedla konkrétní číslo, ale zaměřila bych se spíše na sociologický fakt, tedy na to, kolik lidí je ochotno se kvůli zážitkům zadlužit. A je jich skutečně mnoho. Souvisí to s fenoménem, pro který se v angličtině vžil termín "funflation", tedy jakási inflace zábavy. Mnoho lidí, především po skončení pandemie covidu, přijalo nastavení mysli typu "žijeme teď a tady". Zcela přestali spořit na budoucnost, neboť rezignovali na možnost, že by v současné ekonomické situaci dokázali cokoli ušetřit. Řekli si tedy, že si raději budou dopřávat. Cíleně vyhledávají zážitky a jsou ochotni za ně platit vysoké částky i za cenu dluhů na kreditních kartách. Nedávno jsem četla rozhovor s mladou ženou v mém věku, tedy do třiceti let, která měla na své kreditní kartě dluh ve výši přibližně padesáti tisíc dolarů. Ten nyní samozřejmě splácí, ale nashromáždila jej platbami za zážitky, především za sportovní události a koncerty," popisuje současnou realitu běžného fanouška v USA Bártová.

"Dynamická tvorba cen se v posledních letech stala častým tématem diskusí. Ceny vstupenek mohou díky tomuto systému vystoupat do astronomických výšin, a to i u klubů, u nichž byste to nečekali. Stačí jedna jediná proměnná, která hodnotu lístku okamžitě prudce zvýší. Pro nás v Evropě, nebo pro kohokoli, kdo nemá s dynamickou cenotvorbou osobní zkušenost, je to téměř nepředstavitelný koncept. Ten rozdíl je totiž propastný. U nás víceméně víte, jak se budou ceny vstupenek na váš oblíbený klub po celou sezonu pohybovat. Znáte cenové kategorie, a i když se částky mohou mírně změnit například během nadstavby české ligy nebo při zápasech v evropských pohárech, stále přesně víte, s čím můžete počítat," odhaluje akademička hlavní příčinu rostoucích cen.

"V USA se ceny mění v řádu sekund či minut. Do konkrétních algoritmů společností, jako je například Ticketmaster, sice nikdo zvenčí nevidí, ale víme, že pracují s obrovským množstvím proměnných. Cena může záviset na čase nákupu, atraktivitě soupeře nebo i na tom, který konkrétní hráč zrovna nastupuje. V praxi to vypadá tak, že si v úterý večer můžete koupit lístek na zápas Minnesoty za 150 dolarů, ale pokud bude do týmu soupeře - třeba New York Islanders - náhle vyměněn Sidney Crosby, ten samý lístek může mít o pět hodin později hodnotu 600 dolarů," dodává.

V dnešní epizodě podcastu Livesport Daily jsme také probírali:

Proč se v USA stává sport výsadou nejmovitějších částí společnosti?

Jaký má vliv proměna lidí na tribunách na sportovní atmosféru?

Jaké MS lze v létě čekat?

Všechny díly Livesport Daily najdete také na oblíbených podcastových platformách - Spotify a Apple Podcasts.

Článek byl původně publikován pro Livesport Zprávy.